La brand fa shopping di amici

“I mercati sono conversazioni.” Sono già passati 10 anni dal momento in cui è stato redatto il Manifesto Clue Train rapidamente diventato la pietra angolare dell’internet marketing. Il Manifesto postula le basi dell’evoluzione del web dal fondativo 1.0 al partecipativo 2.0, l’importanza dei contenuti prodotti dagli utenti e la necessità per organizzazioni e brand di partecipare al dialogo online come condizione necessaria per la prosecuzione dell’attività di impresa. Si tratta di un “socialismo tecnologico” in cui ciascuno può produrre contenuti [...] Leggi il seguito dell'articolo

Marketing Web lezione 8: il marketing virale

Il marketing virale è una strategia di marketing che sfrutta le logiche del passaparola per diffondere un messaggio. Il termine virale deriva dal fatto che la propagazione di un messaggio avviene secondo un meccanismo di contagio, proprio come nella diffusione dei virus: un individuo contagia altri individui passando il messaggio e a loro volta questi individui ne contageranno altri  e così via in modo esponenziale. Legati al marketing virale sono anche i concetti di Word of Mouth (Passaparola) e Buzz [...] Leggi il seguito dell'articolo

Marketing Web Lezione 5: l’E-mail Marketing

Internet alla sua nascita, prima di trovare una propria forma di espressione nuova e originale, ha utilizzato molte forme di comunicazione proprie dell’off-line, modificandole e adattandole alle proprie possibilità espressive. Uno di questi strumenti è l’e-mail marketing, cioè la declinazione sul web del direct marketing. L’e-mail sin dall’inizio ha conosciuto una forte diffusione e si calcola che oggi esistano in Italia circa 50 milioni di caselle attive, con una media di oltre 2 caselle per ogni utente e di quasi [...] Leggi il seguito dell'articolo

Marketing Web lezione 2: Siti Web e usabilità

La progettazione di un sito web, come di ogni strumento di comunicazione, parte dall’analisi del target, delle persone cioè a cui rivolgo il mio messaggio. Dobbiamo perciò cominciare rispondendo ad alcune domande fondamentali: chi sono i miei utenti? Quali sono i loro bisogni? Quali contenuti cercheranno sul mio sito e quali azioni faranno? Sulla base delle risposte a queste domande si delineano i possibili scenari. Una distinzione molto frequente ad esempio è tra clienti attuali, clienti potenziali, investitori e giornalisti. [...] Leggi il seguito dell'articolo

Cluster marketing e web marketing 2

L’altro giorno ho ripensato ad un post scritto qualche tempo fa sui cluster e su come questi possano essere sfruttati dal web marketing e secondo me c’è un punto in quella riflessione che manca nel post precedente. Nel marketing tradizionale cluster e segmenti sono derivati sulla base di analisi statistiche a campioni rappresentativi e poi generalizzati all’intera popolazione. Per quanto valido questo metodo ha impedito al mercato di massa di catturare la coda lunga perché generalizzando era necessario riprendere e [...] Leggi il seguito dell'articolo