Ascoltare gli utenti per aumentare le vendite: il caso Sololibrerie.it

E’ on-line la nuova versione del sito soloLibrerie, frutto del lavoro di confronto con gli utenti e di ascolto della esigenze della rete. SoloLibrerie, l’e-shop dedicato alla vendita on line di librerie, cambia grafica e lo fa attraverso un attento ascolto della rete. Si tratta di un progetto che ha una forte radice “user-generated”: le proposte operative sono derivate dall‘attenta analisi delle opinioni degli utenti, trasformate in un progetto che unisce ora la ricerca tecnica alle esigenze espresse dal web. L’ascolto [...] Leggi il seguito dell'articolo

Perchè sul web il contenuto fa la differenza (e continuerà a farla)

Content is king è una sorta di mantra che circola da lungo tempo tra chi pensa e sviluppa pagine web: significa che il contenuto è al centro della costruzione di un sito, ne deve essere il fondamento. Articoli, notizie, immagini e video motivano l’esistenza di un canale per trasmetterle, e influenzano le scelte tecniche, grafiche, stilistiche: cosa si vuole comunicare determina il come. Questo nella teoria dei manuali di web style: nella pratica sappiamo che troppo spesso ci troviamo a [...] Leggi il seguito dell'articolo

Il futuro dei motori di ricerca

Una delle più belle definizioni che ho letto per descrivere internet, diceva che il web è come una grande enciclopedia, solo che qualcuno si è divertito a buttare giù tutti i libri dagli scaffali. In pratica sulla rete c’è tutto quello che può servire ad una persona, l’unica cosa è cercarla. Da questa esigenza nascono i motori di ricerca. Ma cosa sono? I motori di ricerca non sono altro che catalogatori di informazioni e per farlo si servono degli spider [...] Leggi il seguito dell'articolo

I social network e la deriva del search.. aspettando la semantica

E’ notizia di questi giorni che Google e Bing hanno migliorato l’integrazione nei loro algoritmi dei risultati dei principali social network (Facebook, Twitter, My Space …). La notizia può essere interpretata in vari modi, io scelgo questo: In attesa del grande assente – LA SEMANTICA -  i motori continuano a non capire nulla dei testi che archiviano e si affidano ad algoritmi che “riducono” il pensiero umano ad un insieme di citazioni più o meno ordinate.  (Segnalo il mio articolo [...] Leggi il seguito dell'articolo

Marketing Web lezione 4: Il Search Engine Marketing

Oggi entriamo davvero nel vivo del web marketing parando di Search Engine Marketing (SEM), una disciplina che prima dell’avvento del web… beh… semplicemente non esisteva! Wikipedia definisce il SEM “il ramo del web marketing che si applica ai motori di ricerca, cioè comprende tutte le attività atte a generare traffico qualificato verso un determinato sito web. Lo scopo è portare al sito, tramite i motori di ricerca, il maggior numero di visitatori realmente interessati ai suoi contenuti.” Negli ultimi anni [...] Leggi il seguito dell'articolo