L’importanza della consulenza e della strategia per il commercio elettronico

Ho l’impressione che la maggioranza dei progetti di commercio elettronico non funzionino. Gli imprenditori spesso hanno fretta di andare online e tendono a dimenticare che un e-commerce dovrebbe essere il risultato di una pianificazione dettagliata delle attività da svolgere di cui il sito è soltanto una parte. Il fornitore che svilupperà il progetto è un elemento strategico ai fini della riuscita; non si tratta unicamente di software o di comunicazione ma di conoscenza approfondita delle dinamiche del canale online. Nello sviluppo di qualsiasi [...] Leggi il seguito dell'articolo

Perchè sul web il contenuto fa la differenza (e continuerà a farla)

Content is king è una sorta di mantra che circola da lungo tempo tra chi pensa e sviluppa pagine web: significa che il contenuto è al centro della costruzione di un sito, ne deve essere il fondamento. Articoli, notizie, immagini e video motivano l’esistenza di un canale per trasmetterle, e influenzano le scelte tecniche, grafiche, stilistiche: cosa si vuole comunicare determina il come. Questo nella teoria dei manuali di web style: nella pratica sappiamo che troppo spesso ci troviamo a [...] Leggi il seguito dell'articolo

Marketing Web lezione 4: Il Search Engine Marketing

Oggi entriamo davvero nel vivo del web marketing parando di Search Engine Marketing (SEM), una disciplina che prima dell’avvento del web… beh… semplicemente non esisteva! Wikipedia definisce il SEM “il ramo del web marketing che si applica ai motori di ricerca, cioè comprende tutte le attività atte a generare traffico qualificato verso un determinato sito web. Lo scopo è portare al sito, tramite i motori di ricerca, il maggior numero di visitatori realmente interessati ai suoi contenuti.” Negli ultimi anni [...] Leggi il seguito dell'articolo