Marketing Web lezione 9 : i Social Network

I Social Network sono probabilmente uno degli argomenti più complessi e controversi, spesso oggetto di dibattito. Ma partiamo con una loro definizione: i social network sono delle reti formate da legami interpersonali. Alla base dei Social Network c’è la teoria dei 6 gradi di separazione: ognuno di noi sarebbe cioè legato a tutti gli altri individui attraverso un massimo di 6 persone; vale a dire: tra me e il Presidente degli Stati Uniti d’America ci sono 5 intermediari soltanto. Classificare [...] Leggi il seguito dell'articolo

Marketing Web lezione 8: il marketing virale

Il marketing virale è una strategia di marketing che sfrutta le logiche del passaparola per diffondere un messaggio. Il termine virale deriva dal fatto che la propagazione di un messaggio avviene secondo un meccanismo di contagio, proprio come nella diffusione dei virus: un individuo contagia altri individui passando il messaggio e a loro volta questi individui ne contageranno altri  e così via in modo esponenziale. Legati al marketing virale sono anche i concetti di Word of Mouth (Passaparola) e Buzz [...] Leggi il seguito dell'articolo

Marketing Web lezione 7: le PR in Internet

Pubbliche relazioni è un termine ampio, che comprende una vasta serie di attività, tra cui i rapporti con la stampa. Le Relazioni pubbliche in Internet non possono limitarsi a questo e sono infondo tema di tutto questo corso; ne abbiamo infatti parlato nelle puntata a proposito di blogosfera e ne parleremo ancora in quelle sui Social Network e sul marketing virale. Oggi concentreremo invece la nostra attenzione sullo strumento più classico delle PR, il comunicato stampa. Il comunicato stampa ha [...] Leggi il seguito dell'articolo

Marketing Web lezione 6: i blog e la blogosfera

Il 30 Settembre 2005 Tim O’Reilly usò per la prima volta il termine Web 2.0. Con questo termine O’ Reilly indicava una vera e propria rivoluzione copernicana nel considerare Internet: il web diventa una piattaforma di comunicazione con un alto livello di interazione tra sito e utente. Internet, alla sua nascita nelle università, era vista come un mezzo democratico di diffusione di idee e conoscenza; quando nel 1995 si aprì al mondo non vi erano ancora strumenti tecnici per far [...] Leggi il seguito dell'articolo

Marketing Web Lezione 5: l’E-mail Marketing

Internet alla sua nascita, prima di trovare una propria forma di espressione nuova e originale, ha utilizzato molte forme di comunicazione proprie dell’off-line, modificandole e adattandole alle proprie possibilità espressive. Uno di questi strumenti è l’e-mail marketing, cioè la declinazione sul web del direct marketing. L’e-mail sin dall’inizio ha conosciuto una forte diffusione e si calcola che oggi esistano in Italia circa 50 milioni di caselle attive, con una media di oltre 2 caselle per ogni utente e di quasi [...] Leggi il seguito dell'articolo